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解读全球美发护发市场的最新趋势

发布时间:2019-11-22 11:28
    美发护发产品总体呈现上扬态势,在新的消费观念下,消费者更为关注秀发和头皮的健康,不含硫酸盐的去头屑产品更受青睐,而烫染发产品行情见长,且大众化美发护发产品在发展中市场更吃香。
 
去年秀发护理产品4.7%的增幅仍然低于行业平均值的5%,但是好消息是相较于2013年的4.5%还是稍有上升的。值得一提的是,得益于巴西市场的给力表现,拉美市场的秀发护理产品贡献了整整45%的全球绝对增长。而北美同样传来好消息,北美市场在秀发护理的人均消费是最高的。
 
洗发香波和护发素分别贡献了三成的增幅,合共占据了全球秀发护理产品六成的绝对增幅。而更具有针对性又保证其健康性和美妆性的产品增长更快。
 
1.更加注重产品的健康性
 
秀发护理产品也在极尽心思去为消费者洗涤出更加健康的秀发,对付受损脆弱秀发更是不在话下,但是想要真正健康的秀发还是得从头皮发根下手。
 
给头皮提供养分能够帮助滋养强化毛囊、进而让秀发更加健康强韧。如今大量的洗发香波和护发素都声称融入了能够为头皮提供必须养分的珍稀异域精油成分,此外更为高格调的发膜、护发精华液以及其它保护头皮健康的秀发护理产品同样受到市场的追捧。
 
2.减少护发产品的硫酸盐成分
 
随着消费者越来越关注头皮健康,日常使用的洗发香波中所含有的硫酸盐成份将会有机会降低。作为离子清洁剂的硫酸盐能让洗发香波在使用过程中生成泡沫,但是存有潜在的刺激性,但是这种成分会去除秀发中的天然油份,会使肌肤干燥并且剥夺肌肤的天然保湿屏障,因而加重头皮干燥的问题。
 
而能够干湿两用的干洗发剂则做到了减少硫酸盐的用量,所以一般情况下,在使用干洗发剂的时候能够有效保护头皮健康,所以越来越多的秀发护理品牌会在宣传干洗发剂的时候强调其健康性。
 
与干洗发剂类似,清洗护发素同样是一款不含硫酸盐成分的洗发香波。不论是干洗发剂还是清洗护发素在非洲人发质特征的消费群体中有很大的潜力,因为这种发质的人常常被头皮干燥问题困扰。
 
3.烫发产品成为跨越文化的新宠
 
在顺应消费者的种族和文化偏好开发产品方面,烫发产品似乎受到了一致欢迎,2014年,烫发产品增长了7个百分点。拉美、中东以及非洲地区对这个品类表现得最踊跃,割据了全球80%的销量。而拉美地区更是将来烫发产品的中流砥柱,而为了更进一步实现这个品类的预期增长,欧莱雅在2014年一举收购了巴西专业美发护发品牌Niely。
 
4.护发产品依然大众化
 
尽管消费者越来越关注洗护发产品的功能和效果,秀发护理产品依然走大众化路线,亲民的秀发护理产品依然占据整个品类九成的销售额,而高端秀发护理预计会以2%的年复合增长率逐年攀升,相较于大众秀发护理的1.8%,这个数字还算体面。但是在绝对值方面,大众秀发护理产品预计会在2014-2019年强势占据88%的绝对增幅。
 
与肌肤护理产品所不同的是,消费者并不愿意为秀发护理产品花费太多,因为多数人认为完美的肌肤比秀发更能展现美丽与自信。但是得益于其大众化的属性,秀发护理产品无论在发达国家还是发展中国家都能保证“群众基础”。
 
5.提升成熟市场的护发产品的使用步骤
 
在市场成熟的前提下,推动发达市场的销量增长似乎更具挑战性。增加产品的附加值以及独特性更能推高产品的单价以及价值增长,然而这种产品通常都会比普通秀发护理产品需要更多的护理步骤,因此秀发护理产品的使用频率会有所增加。欧莱雅新推出的Fribrology护发品牌便是一个非常有趣的新品开发,这个系列的产品旨在打造更加丰盈浓密的秀发造型,涵盖了洗发香波、护发素、发膜、护发精华液,而在洗护过程中一次使用上所有产品将会发挥最大功效。
 
6.洗发香波在发展中市场的渗透性
 
在发达市场推动增长的策略是为秀发带进全新的护理步骤,而在发展中国家,提升护发产品的使用频率以及渗透性则更为有效。
 
2014年巴西的秀发护理产品人均使用量是1022毫升,而印度的105毫升仅仅相当于其十分之一。而尼日利亚和埃及等市场的秀发护理产品用量甚至还低于印度。在这些市场把秀发护理产品发展成为一种日常需要将会有力推高销量增长。
 
7.结论
 
尽管商家和品牌们在成熟的秀发护理市场使尽浑身解数,但是整个品类的价值增长还是受制于不断上涨的非弹性价值,其增幅依然低于行业平均增幅。而在一些有待开发的新兴市场,其秀发护理产品的使用品类还相对较低,深化这些市场的渗透性并在发达市场开发出空白地带更能帮助刺激秀发护理品的增长,或许在行业平均增幅中还能打个翻身仗。
 

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